如今，“内容营销”的使用越来越频繁。它的含义显而易见。“内容”是这种方法的关键要素。与直接的口号和短暂的广告信息相比，内容营销采取了不同的方向。重点是向选定的目标群体提供有价值且相关的内容。娱乐、教育内容和广告的结合吸引了观众，建立了信任和可信度，这有助于长期建立强大的品牌和品牌忠诚度。
这种可持续战略虽然如今已广泛传播并越来越受欢迎，但绝不是新鲜事物。虽然没有使用这个名称，但这种方法已经存在了 100 多年，以下是其中一位重要先驱者的故事。
铁匠
约翰·迪尔是一名铁匠，1804 年出生于美国佛蒙特州拉特兰。1837 年，年仅 18 岁的他终于将一款自清洁钢犁推向市场，这款犁由于效率高而成为农民中的绝对畅销品。这是一家蓬勃发展的公司的基础，始终与农业紧密相连。从 1918 年开始，公司开始生产独特的绿黄色拖拉机，尽管公司创始人于 1886 年去世并将遗产传给了继承人，但如今“约翰迪尔”公司仍以此闻名全球。
“犁沟”的诞生
如前所述，约翰迪尔一直与农业和客户保持密切联系，这无疑为其产品的巨大成功做出了贡献。了解日常工作生活中的需求和困难并做出回应是成功的秘诀，有助于其产品不断改进。这种方法一直延续到 1895 年，约翰迪尔迈出了富有远见的一步，创办了一本追求革命性营销方法的杂志。《The Furrow》是一本远远超出传统销售宣传的出版物。相反，它旨在为目标受众——农民提供见解、实用指导以及真正相关且适用的信息。
以福利为优先
约翰迪尔的策略主要是提供附加值。该公司并不只专注于销售产品，墨西哥手机号 而是认识到与受众建立关系的重要性。“The Furrow”成为一个教育平台，展示农业领域的最新进展、创新的耕作方法以及约翰迪尔机械的有效使用。
“The Furrow” 的进一步发展
多年来，《犁沟》已不再只是一本杂志，可以有效地与奥里萨邦的目标受众互动 其内容和主题也不断扩展，以满足读 厄立特里亚领先 者的不同兴趣。该报日益成为农业专业性和可靠性的象征。
值得仔细查看内容以获得印象，理想情况下，还可以获得营销创意。重要组成部分：
- 文章作为指南：详细的文章，提供有关栽培技术、作物管理和设备使用的实用见解。
- 案例研究：农民的成功故事和经验
- 产品信息：有关最新约翰迪尔机器、功能和技术进步的详细信息。
- 季节提示：有关季节性活动、种植和收获时间表以及一年中不同时间的最佳做法的建议。
- 市场趋势：有关市场趋势、作物价格和影响农业的经济因素的信息。
- 社区新闻：有关当地农业社区、活动的最新信息，以培养农民的社区意识。
- 创新与研究：涵盖农业创新、研究成果和与农业相关的技术发展。
- 读者贡献：读者分享自己的经验、技巧和见解，创造一种合作意识。
此外，约翰迪尔证明了他们能够跟上不断变化和增长的需求。只要具备必要的灵活性，实施良好的内容营销策略就能取得长期成功。
对内容营销的长期影响
尽管一开始的基本考虑肯定是相当务实的，但回想起来，这是开创性的工作，也是我们今天所知的内容营销的基石。信息丰富、具有教育意义的内容今天仍然能与客户或潜在客户建立信任，而且在近期和远期很可能仍将如此。因此，有理由让一家新兴公司也走这条路。
数字时代的内容营销
多年来，不仅“The Furrow”进入了数字时代，内容营销本身也进入了数字时代。无数的形式说明了可能性的多样性，但哪些形式才算内容营销？您会选择哪种形式作为您的策略？
- 正文内容：
- 博客文章：网站上发表的书面文章提供了深入的信息、见解和更新。
- 文章和白皮书：涵盖复杂主题并提供权威信息的长篇内容。
- 社交媒体帖子：在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等平台上分享的简短、简洁的书面内容，以吸引观众的注意力。
- 电子邮件营销：
- 时事通讯：定期发送包含更新信息、精选内容和独家优惠的电子邮件。
- 滴灌式营销活动：随着时间的推移，自动发送一系列有针对性的电子邮件。